Все още не сте купили празнични подаръци? Търговците на дребно имат разпродажба за вас
„Мисля, че това е по-предизвикателна година, отколкото ако погледнете през последното десетилетие на Коледите“, каза Аманда Раси, старши вицепрезидент и главен маркетинг директор на Michaels. „Но като цяло сме доволни от начина, по който се появи.“
Сред търговците на дребно, водещи до празника, имаше нарастваща загриженост относно желанието на американците да харчат, тъй като дълговете по кредитни карти и просрочията нарастваха, а спестяванията падна. Последният доклад за предпочитания показател на инфлацията на Федералния резерв, публикуван в петък, показва, че цените се понижават. Но цените все още са по-високи в ресторанти, магазини за автомобили или за неща като наем. Потребителите обаче неочаквано увеличиха разходите си от октомври до Ноември, когато празничният сезон започна, което подчертава силата на купувачите въпреки по-високите разходи.
Анализаторите на дребно очакват общите продажби да растат с по-бавен темп от миналата година и има загриженост за това как купувачите плащат за нещата . Повече използват планове „купете сега, платете по-късно“ през този празничен сезон. Adobe Analytics прогнозира скок от почти 17% този сезон. Това може да е добре за търговците на дребно в краткосрочен план, но някои купувачи може да се окажат обременени с повече дългове, отколкото са планирали.
Емили Ъруин, старши директор на консултациите за Wells Fargo, също отбеляза, че по-високите лихвени проценти по кредитни карти тази година също ще допринесат за финансов стрес за някои семейства и каза, че хората трябва да изплащат кредитни карти, когато настъпи падежът им януари, ако е възможно.
„Не е сделка, ако не можете да платите за нея през януари“, каза тя.
Националната федерация за търговия на дребно, най-голямата група за търговия на дребно в страната, очаква ваканционни разпродажби в САЩ ще нарасне с 3% до 4% от ноември до декември. Това е по-ниско от миналогодишния ръст от 5,4%, но е по-съвместим с типичните празнични разходи, които са нараснали с 3,6% между 2010 г. и 2019 г., преди пандемията да промени цифрите.
Adobe Analytics очаква онлайн ваканционните продажби в САЩ да нараснат с 4,8% спрямо миналата година между ноември и края на годината. До 17 декември продажбите са нараснали с 4,7%, каза Adobe.
Празничната картина е смесена. Продажбите на стоки за дома и модни артикули бяха предизвикателство за търговците на дребно. Неразположението на продавачите на играчки продължи в още един сезон. Този месец Hasbro обяви съкращения на 1100 работни места или 20% от работната си сила. Търговците на дребно на играчки получиха тласък, тъй като родителите похарчиха пари за играчки за децата си по време на пандемията, но отстъплението на този тип разходи беше по-голямо от очакваното.
Mall of America в Блумингтън, Минесота, работи с магазините поотделно, за да предложи отстъпки за няколко часа или един ден, за да привлече купувачите вътре. Броят на клиентите на мегамола се е увеличил с 10%, а проверката на място в магазините показва продажби пред миналата година досега, според Джил Ренслоу, главен директор по бизнес развитие и маркетинг в Mall of America.
В събота се очаква да е вторият най-натоварен ден от празничния период след Черния петък, според Sensormatic Solutions, който проследява трафика на магазините. Средно 10-те най-натоварени дни за пазаруване представляват приблизително 40% от целия празничен трафик на дребно, се казва в съобщението.
„Виждаме повече потребители, които се интересуват от цената, които са фокусирани върху намирането на най-добрите оферти и са готови да издържат на най-ниските цени“, каза Том Макгий, главен изпълнителен директор на Международния съвет на търговските центрове.
Спенсър Джордан, старши вицепрезидент по лизинга в Columbus, базиран в Охайо Easton Town Center, каза, че броят на клиентите е по-висок от миналата година досега. Продажбите обаче са в съответствие с преди година.
„Надявам се, че както продажбите, така и трафикът ще се повишат през този празничен сезон, тъй като се приближаваме към този допълнителен уикенд за пазаруване този месец в комбинация с типичните силни продажби, които виждаме в Супер събота“, каза тя .
Salesforce очаква нарастване на купувачите, използващи услуги, които им позволяват да купуват онлайн и след това да вземат артикулите от магазина, когато прозорецът за онлайн доставка се затвори. Такива услуги представляват 25% от онлайн поръчките през трите седмици след Cyber Monday, каза Salesforce. Този брой би трябвало да е една трета от онлайн поръчките за последната седмица преди Коледа.
Кейти Чиуло, 52, от Уестфийлд, Ню Джърси, е сред тези прокрастинатори.
Майката на две деца беше планирала да отиде до Кол, за да вземе подаръци за последните няколко души в списъка й за пазаруване. Помощникът на учителя каза, че обикновено започва да пазарува през октомври, но тази година е била объркана какво да купи. Тя вече е похарчила $700 и планира да похарчи още $300.
„Тази вечер е крайният ми срок“, каза Ciullo. „Избавих го твърде далеч. Не мога да позволя да се случи отново."
______
Следвайте Anne D’Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio
